Strategi Dual Brand PT Gajah Tunggal dalam Pasar Ban Mobil Penumpang
PT Gajah Tunggal Tbk telah lama hadir di pasar ban dengan brand GT Radial. Namun, sejak tahun lalu perusahaan ini juga memperkenalkan brand baru bernama GiTi khusus untuk mobil penumpang. Dengan strategi dual brand ini, perusahaan berupaya memberikan pilihan yang lebih luas kepada konsumen sesuai dengan kebutuhan dan segmentasi pasar.
GiTi dirancang untuk menjangkau segmen mobil premium, kendaraan berkinerja tinggi, serta mobil listrik (EV). Hal ini disampaikan oleh Fanni Fattah, Research and Development Manager PT Gajah Tunggal Tbk, saat berbicara mengenai target pasar dari brand tersebut. Ia menjelaskan bahwa GiTi lebih fokus pada mobil-mobil dengan ukuran velg 18 inci ke atas, yang biasanya digunakan pada kendaraan mewah.
Sementara itu, GT Radial tetap menjadi pilihan utama untuk kebutuhan harian. Ban-ban yang ditawarkan oleh GT Radial mencakup varian daily use, performance, dan sporty dengan ukuran velg hingga 17 inci. Produk ini lebih cocok untuk penggunaan sehari-hari yang tidak terlalu intensif.
Selain itu, GiTi juga menyediakan ban khusus untuk mobil listrik. Ban tersebut dirancang agar memberikan kenyamanan ekstra dan memiliki rolling resistance yang rendah. Tujuannya adalah untuk meningkatkan jarak tempuh mobil listrik tanpa mengorbankan performa.
Keunggulan Ban GiTi dibandingkan GT Radial
Dari segi performa, ban GiTi diklaim lebih unggul dalam mengimbangi tenaga besar yang dimiliki mobil premium. Selain itu, kenyamanan dan kemampuan pengereman yang dimiliki ban GiTi juga lebih baik dibandingkan GT Radial. Khusus untuk ban EV, GiTi dirancang agar lebih efisien dalam penggunaan energi, sehingga memberikan manfaat bagi pengguna mobil listrik.
Salah satu perbedaan yang sangat terasa antara GiTi dan GT Radial adalah harga. Karena GiTi menyasar segmen premium dengan berbagai fitur dan keunggulan yang ditawarkan, harganya lebih mahal. Menurut Fani Fattah, harga ban GiTi berkisar 15-20% lebih tinggi dibandingkan GT Radial. Hal ini wajar mengingat kualitas dan performa yang lebih baik.
Distribusi dan Target Pasar
Untuk mendukung strategi dual brand ini, GiTi dipasarkan melalui distributor khusus yang sesuai dengan target pasarnya. Hal ini dilakukan agar produk dapat diterima secara optimal oleh konsumen yang tepat. Sementara GT Radial tetap menempati posisi yang kuat di pasar umum.
Dengan demikian, PT Gajah Tunggal Tbk berhasil membagi pasar ban mobil penumpang menjadi dua bagian yang berbeda. Setiap brand memiliki ciri khas dan keunggulan masing-masing, sehingga konsumen bisa memilih sesuai dengan kebutuhan dan preferensi mereka.
About the Author
