Peluncuran LEPAS di GIIAS 2025: Langkah Awal Ekspansi Global
Pasar otomotif nasional kembali mengalami perubahan dengan hadirnya brand baru yang memperkuat persaingan. LEPAS, sub-brand kendaraan listrik terbaru dari Chery Group, secara resmi diluncurkan dalam ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 di ICE BSD City, Tangerang. Penyelenggaraan acara ini menjadi momen penting bagi LEPAS untuk memperkenalkan diri kepada masyarakat Indonesia dan sekaligus menandai awal ekspansi global brand tersebut.
Indonesia dipilih sebagai negara pertama untuk memulai ekspansi LEPAS. Hal ini didasarkan pada potensi pasar yang sangat besar serta perannya sebagai pasar otomotif terbesar di kawasan Asia Tenggara. Rifkie Setiawan, Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia, menjelaskan bahwa keputusan ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang yang bertujuan untuk memperluas cakupan merek secara global.
LEPAS hadir sebagai bagian dari Chery Group yang telah lebih dulu memasarkan brand Chery dan Jaecoo di Indonesia. Dengan fokus pada segmen kendaraan listrik dan hybrid premium, LEPAS membawa filosofi “Colorful Life, Masterful Drive”. Merek ini ditujukan bagi konsumen modern yang menginginkan mobil sebagai bagian dari gaya hidup yang elegan, cerdas, dan berkelanjutan.
Dalam peluncuran perdana, LEPAS memperkenalkan tiga model unggulan yang akan segera dipasarkan di Indonesia: L8, L6, dan L4. Ketiga model ini merupakan SUV berbasis teknologi New Energy Vehicle (NEV) yang dirancang dengan fokus pada desain, kecerdasan buatan, dan efisiensi energi. Model pertama yang akan diluncurkan adalah L8, sebuah SUV super hybrid yang ditujukan bagi keluarga urban dengan kebutuhan mobilitas tinggi.
Zhong Wei, Deputy CEO LEPAS Global, menyampaikan bahwa kendaraan LEPAS tidak hanya dirancang berdasarkan spesifikasi teknis, tetapi juga filosofi gaya hidup. “Kami ingin para konsumen memiliki teman perjalanan sejati yang memahami, mencerminkan, dan mendukung aktivitas mereka sehari-hari,” ujarnya.
Strategi LEPAS tidak hanya berhenti pada peluncuran produk. Perusahaan juga menyiapkan pendekatan komprehensif untuk mengakselerasi penetrasi pasar di Indonesia. Langkah-langkah ini mencakup pengembangan kemampuan manufaktur lokal, kerja sama dengan mitra strategis nasional, serta penguatan ekosistem layanan purnajual dan jaringan distribusi.
Chery Group mengadopsi prinsip “In Somewhere, For Somewhere”, yang berarti setiap ekspansi ke negara baru disertai dengan komitmen pengembangan industri lokal. Dengan pengalaman selama lebih dari tiga dekade di bidang riset, manufaktur, dan rantai pasok global, LEPAS hadir dengan landasan teknis yang kuat. Perusahaan juga aktif menjajaki potensi produksi lokal guna memenuhi kebutuhan pasar Indonesia dan Asia Tenggara secara lebih efisien.
Selain dari sisi produk, strategi komunikasi merek LEPAS juga dirancang untuk memperkuat daya tariknya di mata konsumen premium muda. Salah satu langkah yang dilakukan adalah kolaborasi dengan ajang Miss Universe. Pada peluncuran perdananya di GIIAS 2025, LEPAS menghadirkan Miss Universe 2024, Clara Shafira Krebs, sebagai tamu kehormatan. Hal ini mencerminkan nilai keselarasan antara kecerdasan, keanggunan, dan karakter kuat yang diusung oleh merek ini.
Selama penyelenggaraan GIIAS 2025, pengunjung dapat mengeksplorasi seluruh filosofi dan inovasi LEPAS melalui booth interaktif yang menampilkan lini produk serta fitur teknologi masa depan. Acara ini sekaligus menjadi langkah awal LEPAS dalam membangun basis konsumen di Indonesia dan memperkuat posisi negara ini sebagai pusat pertumbuhan kendaraan listrik di Asia Tenggara.
Dengan strategi jangka panjang yang mencakup positioning merek, peluncuran produk, manufaktur lokal hingga kemitraan strategis, LEPAS optimistis mampu bersaing di tengah ketatnya industri otomotif Indonesia. Kehadiran LEPAS diharapkan mampu memberikan alternatif baru bagi konsumen yang mencari kendaraan listrik dengan kualitas premium dan inovasi teknologi terkini.
About the Author
